会展业被新冠肺炎按下的“暂停键”如何重启？从何领域能找准“快捷键”？是当下疫情防控进入稳定期会展人最关注的问题。
日前，经国务院同意，国家发展改革委、中宣部、财政部、商务部等二十三个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》（以下简称《实施意见》）提出：“持续办好中国品牌日活动，通过举办中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会以及自主品牌消费品体验活动等，塑造中国品牌形象，提高自主品牌知名度和影响力，扩大自主品牌消费。”“依托中国国际进口博览会主动扩大进口，进一步增加国内市场优质商品供给。”这些对消费和会展的政策支持，给行业带来了信心。为此，会展中国请国内会展专家和品牌会展活动主办机构负责人对《实施意见》进行了解读。
中国会展经济研究会常务副会长储祥银认为，在新冠肺炎致会展业按下“暂停键”的当下，《实施意见》的出台为会展行业提出了新的要求，带来了新的发展机遇。
储祥银表示，首先，会展是构建现代市场体系和对外开放体系的重要平台。各行业和各级政府、商协会都可以充分利用会展平台，搭建更多、更好沟通供给与需求、生产和消费之间的介质桥梁，为传导信息，增加供给，扩大市场，促进消费服务；其次，会展平台要不断提高会展活动本身的质量水平，一方面努力打造会展活动品牌，另一方面，严格把关筛选，加强优质、品牌产品宣传力度，为塑造中国品牌形象，提高自主品牌知名度和影响力服务；第三，《实施意见》为消费类会展活动的创新发展开辟了更为广阔的领域，为会展题材创新、模式创新和服务创新带来新的挑战和机遇，把握机遇。可以预见，消费类会展活动将会迈上一个新的台阶，在更高水平和层次上谋取新的高质量发展；第四，《实施意见》为集市贸易、节庆赛事、演艺娱乐等大众消费会展活动带来了更多的发展机遇，为会展节赛演全业态推进，会展与文旅、康养融合发展提供了更加美好的发展前景。
中国经济网总裁王旭东表示，《实施意见》特别提出：“加强中国农业品牌目录制度建设，制定完善相关评价标准和制度规范，塑造一批具有国际竞争力的中国农业品牌。”我国是农业大国，也是世界食品生产和消费的第一大国。作为国家经济门户网站，中国经济网一直坚持助力中国农业品牌的打造。中经网自2009年起连续11年举办中国食品安全论坛，2011年开始连续九年承办全国食品安全宣传周多项活动，多次发布食品安全创新示范项目、举办食品安全与创新技术展、组织企业家与科学家对话，推动形成和完善我国食品安全标准和规范，集中展示我国食品品牌和农业品牌，提升公众消费信心。中国经济网建立了中国食品安全30人论坛专家智库作为学术支持，及时纠正食品安全谣言和不实信息，消除对中国农业品牌的负面影响。
《实施意见》指出：“持续办好中国品牌日活动，通过举办中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会以及自主品牌消费品体验活动等，塑造中国品牌形象，提高自主品牌知名度和影响力，扩大自主品牌消费。”王旭东介绍 ，中国经济网自2017年以来连续3年在中国品牌日期间与合作伙伴共同举办中国品牌发展论坛，社会各界大力支持、积极参与。中国经济网还经常举办“中国品牌官沙龙”，为品牌管理人员搭建合作交流平台。今后还将联合国内相关行业协会，研究机构等开展中国品牌研究。
“中国经济网已经连续两年举办‘中国进博会首尔研讨会’，正在按相同模式在巴基斯坦推动举办中巴经贸研讨会，全力配合进博会扩大影响。还尝试在上海外高桥开设相关国家馆。”王旭东表示，这与《实施意见》提出的依托中国国际进口博览会主动扩大进口，进一步增加国内市场优质商品供给。使“支持中心城市做强‘首店经济’和‘首发经济’，鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品”落到实处等要求，可以说是不谋而合、同频共振。
王旭东还介绍，中国经济网一直倡导大力发展“互联网+社会服务”消费模式，推动建设“新基建、新消费、新市场”，促进消费新业态、新模式、新场景的普及应用。在新冠肺炎疫情期间，承担了国家市场监管总局发起的“保价格、保质量、保供应”专项行动秘书处的工作，从2月1日起全面启动，截至目前已组织上万家企业参与公开承诺，覆盖衣食住行等日常生活各方面，成为抗疫期间消费市场和经济社会发展的稳定器、压舱石。中国经济网还利用“中经云端”推出“中经网会iCE Meeting”举办包括首届会展AI峰会等多场“互联网+AI”峰会、讲座等在线“云活动”，还举办金融消费者素养提升网络视频公益课堂，吸引了数百万人在线收看。
商务部会展业专家组成员、世博汇（北京）展览有限公司董事长姚瑞表示，《实施意见》在当下能促进展会主题向消费扩容提质倾斜。这既可以促进该《实施意见》的落地，也会使所办展会更符合社会要求，更具有生命力和影响力。第二，会展业自身也需要提质升级，这与文件精神相一致。三是《实施意见》提出的关于加强自主品牌建设，也是我国会展业目前急需的。因为品牌建设是当前我国会展业相对薄弱的一个环节。四是《实施意见》中关于智能+互联网，加快新一代信息技术建设、鼓励线上线下融合，也是我国会展产业链各方目前应该大力加强的主要任务。
作为主办国内品牌消费类展会的行业协会负责人，中国纺织品商业协会副会长韩云钢表示，开拓国内市场，拉动内需，本来就已经是2020年内贸重点工作。没想到，春节前突如其来的新冠肺炎疫情，使今年第一季度无论是生产还是消费，都处在了放缓或停滞的状态。《实施意见》出台的很及时，第一句就提出，“消费是最终需求，是经济增长的持久动力”。刺激消费，重点是4个字：“扩容、提质”。个人理解，扩容是开拓市场，扩大需求；提质是产品升级带动消费升级。
韩云钢认为展会平台是产品流、信息流在短时间内扩散传播效果最好的方式之一。专业展会连接了产业链的上下游。消费类的专业展会，如车展、家电展、服装展、家纺展等，更是直接连接了生产和消费端，而且这类展会上的新品发布、高峰论坛、流行趋势发布等，起到了行业发展的风向标作用，引领着这个产业的发展方向。个人认为，在国内疫情可防可控后，以内贸为主的消费类专业展会，对启动市场、刺激消费的作用更直接、更有效。可见，展会在开拓国内市场，扩容、提质中的重要作用。
中国会展经济研究会产业会展促进中心主任、广东现代展览公司副总经理姜淮认为，从扩大内需的角度来说，《实施意见》从提升市场刺激消费、提升整个居民和行业的信心。以会展为龙头，采取异业同盟，交叉销售的方式，联合批发零售旅游、酒店、和专业市场，来进一步的采取一些商贸活动，来刺激经济，这是当前会展业打响“重启”发令枪切入市场的最佳有效的手段。从整个经济的发展来看。无论是投资积极的财政政策，还是货币宽松政策，都是瞄准的扩大内需繁荣市场的角度，会展无疑是一个非常理想的平台和载体。
从投资、出口和消费来说。这次会展业“重启”是否可考虑比照2008年国际金融危机时广东的举措？当时令以外贸为主的广东企业生产经营难度加大。广东后来出台了《关于印发广东产品全国行系列活动方案的通知》，要求和动员各地经贸部门、省政府驻外办事处、有关行业协会、商会等各种资源，为组织广东名优产品在全国进行展销和经贸洽谈活动搭桥铺路，搞了“广货北上行动”。就是把广东的商品，由政府出钱，请专业展览公司和行业协会组织向全国进行商品推广和展销。成为当时应对因国际金融危机、扩大内需、提升品牌的有效途径。
目前应对新冠肺炎疫情，多省市也出台了或针对会展，或涉及会展的扶持政策，如东莞市和深圳都有相应的文件。现在可结合《实施意见》的出台，尽快策划出针对新消费需求的会展项目。
晟荟管理咨询（上海）有限公司创始人CEO王亦磊表示，《实施意见》对于包括消费领域的会展项目在内的整个会展行业都有着趋势性的指导。从表面上看，文件中直接关系会展行业的主要是“中国品牌发展国际论坛”、“中国自主品牌博览会”和“进博会”，这直接体现出我国政府一方面希望加强自主品牌企业的优质发展，另一方面也在推动进口品牌在中国的发展。实质上，整份文件都在指导我们相当一部分会展项目下一步的发展方向。作为所在行业的资源平台，每个会展项目都可以从《实施意见》中找到与自身所处行业及其上下游产业链相关部分，从中寻找机会点，把握行业趋势。
王亦磊介绍，其所创立的公司就是为各类传统会展主办方等平台机构提供面向未来的全年数字化多触点业务规划与策略制定。从几年来的实践看，与《实施意见》“互联网+社会服务”消费模式，推动建设“新基建、新消费、新市场”，方向一致。促进消费新业态、新模式、新场景的普及应用，也是会展业服务经济、产业和区域发展必须要顺应的趋势、做好的平台。
毕竟，只有引领行业的会展项目才具有持久的生命力和品牌价值。（袁梓/文）